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美圖手機落幕小眾手機品牌受擠壓

發布:2019/6/19 5:44:20  來源:轉載  瀏覽次  編輯:佚名

  美圖手機在美圖公司業務中的貢獻率大不如前。手機行業分析師王新銳告訴《中國產經新聞》記者,委身手機行業第一梯隊的小米,對于美圖手機來說是最好的結果。并且隨著技術升級和發展,5G技術對手機產業鏈上的任何企業來說都是一次難得的機遇,尤其是中小手機廠商和小眾手機品牌。

  “這是一封告別信,但也是一份回憶錄,在說再見之前,想再回憶我們之間的故事。”4月14日晚間,美圖手機發布告別信,正式向廣大用戶說再見。在信中美圖手機稱,因為自身小眾化、體量小,無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰,才無奈決定在年中關閉手機業務,將旗下美圖手機品牌獨家授權給小米集團。未來,美圖手機將由小米集團接手經營。對此,小米集團公關部總經理徐潔云隨后也在微博轉發并評論稱“很快再見”。

  至此,美圖手機這一款曾經深受女生喜愛的神器,黯然退離手機市場。

  記者梳理資料發現,早在2018年11月,美圖公司與小米集團宣布達成戰略合作伙伴關系后,美圖就將旗下美圖手機的品牌、影像技術和二級域名,在全球范圍內獨家授權給小米集團,小米負責研發、生產、銷售和推廣接手后的美圖手機。在今年3月20日的美圖年度業績會上,美圖再次確認將于2019年中旬到來前關閉手機業務,后續將由小米負責相關研發、生產、推廣,美圖負責按合約收取產品分成。

  據了解,在美圖與小米的合約中,分成方式分為兩個階段:第一階段美圖公司將獲得小米生產的美圖手機毛利潤的10%,第二階段美圖公司未來每年可獲得保底1000萬美元的授權費。有分析預計,小米版的美圖手機在今年4-5月應該可以發布。

  擺在我們面前的第一個問題是,主打美顏的美圖手機轉手小米之后,能否保持此前對女性用戶的吸引力?

  對此,美圖公司CEO吳欣鴻發布內部信稱:目前美圖手機的用戶主要集中在一二線城市,而小米具備線上線下融合的高效新零售渠道,可以對美圖軟硬件現有用戶群體形成有效補充。

  有分析指出,對小米而言,在融合了美圖手機的基因之后,拍照體驗將獲得提升,美圖公司也將持續提供影像技術與美顏算法支持,美圖的影像團隊也會繼續參與新機的研發。

  IT行業分析師孫永杰告訴《中國產經新聞》記者,小米和美圖手機合作的核心仍是相機業務。但小米怎么做出差異化,仍是需要思考的問題。目前新品還沒有發布,小米應該好好打磨產品,做出有差異化有亮點的東西。

  曾經在手機品牌占有一席之地的美圖手機已經成為歷史,這令人唏噓。短短幾年就經歷了繁盛到消亡,其中的原因何在?

  回溯過往,2013年5月16日,國內第一部專注于的手機美圖手機1誕生,它是全球首款擁有前置800萬像素攝像頭的手機。為了增加銷量,美圖一直在迎合女性消費需求,陸續與美少女戰士、Hello Kitty、哆啦A夢、七龍珠、櫻桃小丸子、魔卡少女櫻等推出聯名款。為吸引更多的女性用戶,美圖還簽約了Angelababy為代言人。

  在國內手機市場中,美圖手機的雙V外觀設計獨樹一幟,萬千少女都拜倒在美圖手機的美顏效果下。由此,美圖手機的銷量節節攀升,2013年-2017年美圖手機的銷量分別為2.79萬臺、27.76萬臺、38.78萬臺、74.83萬臺和157.47萬臺。一度,美圖手機甚至加價才能買到,據說美圖T8發布之后,最高炒到了17999元。有分析指出,美圖公司2016年能夠成功上市,美圖手機功不可沒。

  形勢在2018年發生了變化。這一年,美圖只發布了一款手機T9,全年出貨量72.1萬臺,僅是2017年全年銷量46%。股價也節節敗退,美圖股價最高達23.05港元,4月15日收盤僅3.34港元。美圖手機在美圖公司業務中的貢獻率大不如前。財報顯示,美圖2018年全年營收為27.91億元,同比下降37.8%,凈虧損12.43億元,而總收入下降主要是由于智能手機業務低迷。據悉,2018年美圖智能手機業務虧損約5億元。

  盡管從創立以來,美圖手機一直堅持最初的理念,做一臺讓更多人變美的手機。但這也意味著小眾,意味著體量小,意味著無法降低成本去迎合愈演愈烈的價格戰。

  “以前,美圖手機靠的是技術沉淀和行業敏感,特別是對和美顏功能的極致運用,保持了業界領先地位。但是在智能手機行業整體下行的背景之下,僅依靠女性標簽的賣點已經無法打動消費者了。”手機行業分析師王新銳告訴《中國產經新聞》記者,委身手機行業第一梯隊的小米,對于美圖手機來說是最好的結果。二者可以形成優勢互補,美圖的精神內核也可以得到保存。

  在競爭激烈的中國手機市場,美圖的境遇并非孤例。朵唯、酷派、錘子一個個曾經我們熟悉的手機品牌漸漸淡出市場。就連智能手機領域的翹楚蘋果手機也不得不審時度勢,進行了一輪輪降價。

  產經觀察家、釘科技總編丁少將分析認為,智能手機市場增長趨緩,品牌集中度不斷提升,頭部品牌對中小品牌的擠壓尤其嚴重。孫永杰認為,縱觀未來,二三梯隊手機品牌的翻盤機會并不大,甚至進入第一梯隊的可能性都很小。但這些品牌不會立刻消亡,即便是一些小眾的手機品牌還是可以繼續做下去。目前中國的手機品牌廠家有兩三百家,加上海外手機市場,仍然存在很多機會。當然,表現特別差的手機品牌將會慢慢消亡。

  或許正如華為消費者業務CEO余承東預測的那樣,最后智能手機市場將只剩2-3家。消費者會為誰買單,將繼續考驗手機廠商的研發、設計、品牌、以及營銷能力。并且隨著技術升級和發展,5G技術對手機產業鏈上的任何企業來說都是一次難得的機遇,尤其是中小手機廠商和小眾手機品牌。若能抓住機遇,未來或許能沖出黑馬。

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