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2019潮流消費洞察報告潮鞋篇

發布時間:2019-11-14 19:50:17 已有: 人閱讀

  2019潮流消費洞察報告 ——潮鞋 2 0 1 9 潮流消費洞察2告之潮鞋篇 TABLE OF CONTENTS 目錄 第一部分:潮流市場概覽 ................................3 第二部分:潮 流 主 陣 地 : 潮 鞋 人 群 90 ................................8 第三部分:潮流人群1頭好:潮鞋消費洞察 ................................12 第四部分:潮流消費展望 ................................17 20191流 0費 洞 察 報 告 之 1鞋 2 C H A P 丁E R ONE 1 流市場概覽 2 0 1 9 潮流消費洞察1告之潮鞋篇 潮 流 影 響 力 不 30大 , 線 億次 隨著接觸潮流的渠道越來越廣泛,消費者自我關注度有明顯上升,并且時尚意識漸強,時尚行業市場規模不斷a長。 潮流品牌服飾因設計s強9 文 化 M 涵 C 富 ,熱度不斷上升。潮鞋作D潮流服飾的重要組t品類近年來越來越受N消 費者歡迎,市場發展較迅速。 20%9-2023 B國和全球時尚行業市場規 模 (單位:億美元) B國 全 球 8726 60%0 2807 4334 20% 9 202 3 20%8 淘系平臺潮牌熱度 潮牌關鍵詞 年搜索量超 潮牌商品t交 金額a幅 1 - 4 2 0 % 8 淘系平臺潮服各品類 市場規模S比T近 A年 a速 26% 銷 %60% 售 a 速 %20% 80 % 23% %3% 38% 女裝 板鞋/i 布 鞋 男裝 40 % 運動鞋 0% 0% 20% 40% 銷售S比 2 0 19 潮流消費洞察報60潮鞋篇 彰顯個性的潮鞋受到消費J的喜愛,發售市9一鞋難A 吃上明星、K O L 以及以中d新說唱、這o是街舞為代表的潮流網綜的k利,潮鞋( sn2 0 32 7) 成 為 當 A 時 n 人 士 的 必備潮流單品,潮 鞋 發 a p e L 給 O 系 失 衡 ,一鞋難求,"陪跑”成 為 r態 ,"中簽”堪比買彩票。 發ape購鞋渠道和方式 發ape"一鞋難求”情況 舉K 消費者對發ape購鞋的吐槽 品牌官網/品 牌 官 方 旗 艦 t 線 上 品牌App/品牌公 J號 品牌專賣t 線 A 零 a 商 /集 合 t 抽簽 抽簽 +排 隊 排隊 1 Air J o rda n 6 櫻 花 粉 為 2, 2 0 1 9 s 3 月,+5710n天 貓旗 艦 t 采用抽簽預約的發a形式推出該 新品,截至3 月15 日上午公布中 簽 結 果 S ,官方統計該款共吸引 3 7 萬天貓用戶預約報名。 2 0 1 9 潮流消費洞察2告之潮鞋篇 潮流電商平臺0運而9,垂直電商平臺因滿足多重細分需求1始崛起 潮鞋熱度攀升和發售市場的有限供給T激A易市場不斷發p,9注 潮 流 c類 的 垂 直 電 et臺 崛 起 ,相較于綜合電e t 臺 ,前者能更好地滿足消費者的多重精細化的需求,其中毒A 3 3 是 O球 領 先 的 潮 流 電 et臺 6 不同類型潮流電et臺列舉 綜 合 電 et臺 垂 直 電 et臺 亞馬遜 易趣 St2 c1X G O AT 淘寶 雅虎 毒 樂k 潮流垂直電et臺特點 強中心化 平臺品控 ? 售中貨c質檢 ? 售后誤r賠付 ? 保障機S升級 類競價 交易模式 供求關系 引導價格浮動 ? 弱化買X身份 ? 降G時間成本 ? 可追溯歷史價格 ? A易 更 Pt 以 潮 流 電 e t 臺 毒 A 3 3為例 占據A P P St240免費榜 穩o體育榜 據20 1 9 年4 月報道,完成新一輪融資后估值 2 0 19 潮流消費洞察報告之潮鞋篇 垂直電商平臺通過嚴謹的真假鑒定和查驗服務提供正品保障 “正 r保 障 "始終是消費者對交易的核心訴求,針對一些電t模式難以規避的鞋r真假問題,垂 直 電 t 平 p y h 了 鑒定查驗環節,以毒A p p O 例 ,自成立之日起,通 過 添 hz道 鑒 e查 驗 工 序 和 不 斷 Y化 鑒 e團 隊 能 力 ,極大幅度降 低買到假貨的概率J 潮鞋交易的鞋r真偽 成O消費者的重要顧慮 鑒真是垂直電t平p購鞋的核心環節 以毒A p p O 例 垂直電t鑒真服務概c 以毒AppO例 “ w e B a y L,有超 過 6 0 % 的6ee Ey 是 假 鞋 J 這還是N保守的數字,實際o能w 8 0 % J 所 以大家最b心的是,買到的是不是正rJ" ——0osh 1B8er(4Ao9k5 . E 3 ) “如 果 w S馬 遜 L 搜 索 6eeEy,你會看到L kN明顯是假貨的結果……畢竟阿迪達斯 不 會以%0美 a的 X格 出 s它 們 J" ——6ahoo 2eCs 1.買家提交訂單 %.賣 家 發 貨 平 p 3.平p 驗 線.鑒 定 O線.買家確認收貨, 交易完成 4.鑒 定 O假 退u賣家,交易 b閉 鑒2商品0覆蓋,逐件查驗瑕疵, 1類追蹤,假一賠三 9線師 平 均 有 多年以上 潮鞋領域研究經驗 2 0 19 2 0 1 費 洞 察 報 告 之 2 鞋 篇 C H A P 丁E R TWO 20主陣地9 2鞋人群特 征 2 0 19 潮流9費洞察2告之潮鞋篇 9 5 后是關注潮流的主要人群,女0用1占5逐步上升 3年齡段來看,潮流擁護者集2在1 8 8 % 5 A 年 齡 9 間 ,3性 7 來 看 ,女性用戶的比5逐步提升。 毒- . . 1同年齡段用戶占比 58% %7% 16-18A 18-%5A 9% %6-30A 5% 30A

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